Ассортимент

Ассортимент — состав однородной продукции по видам, сортам и маркам. Различают ассортимент услуг, ассортимент продукции и торговый ассортимент:

  • ассортимент услуг — набор услуг, предлагаемых потребителям. По степени детализации ассортимент услуг подразделяется на три основных вида: групповой, видовой и внутривидовой.
  • ассортимент продукции — состав, соотношение отдельных видов изделий в продукции предприятия, отрасли, группе товаров с учётом их качества и сортности.
  • ассортимент товаров — группа товаров, связанных между собой либо в силу схожести сферы их функционирования (применения), либо в рамках одного и того же диапазона цен; согласно ГОСТ Р 51303-2013 «Торговля. Термины и определения» — набор товаров, объединённых по какому-либо одному или совокупности признаков.

В маркетинге характеристиками ассортимента являются: ширина, глубина, высота ассортимента:

  • ширина ассортимента — количество ассортиментных групп во всей совокупности товарной продукции;
  • глубина ассортимента — количество изделий в одной ассортиментной группе, число модификаций товара в одной товарной группе;
  • высота ассортимента — средняя цена ассортиментной группы, а также его временна́я устойчивость[1].

Способы формирования ассортимента

  1. Обновление ассортимента - замена устаревших изделий новыми или обновлённым изделиями в ответ на сокращение спроса (или объёма продаж);
  2. Распространение товарного знака - присвоение узнаваемого товарного знака (завоевавшего лояльность потребителей) новому виду продукции на рынке;
  3. Пополнение ассортимента - добавление более дорогих или более дешёвых товаров к существующему ассортименту;
  4. Расширение ассортимента - освоение производства и продажи новых разновидностей основного вида товаров для заполнения не охваченных конкурентами сегментов рынка;
  5. Сокращение ассортимента - выведение с рынка устаревших, не пользующихся спросом товаров. [2]

Более узким термином является термин сортамент, охватывающий состав изделий, различающийся незначительно по какому-либо параметру, к примеру, размеру.

Примечания

Литература