Национальный брендинг

Эволюция некоторых национальных и территориальных брендов (и слоганов), продвижение которых проводилось на российском туристическом рынке в 2000-2010 годах.[1]

Национальный брендинг — область знаний и практической деятельности, цель которой — измерять, выстраивать и управлять репутацией стран. Национальный брендинг тесно связан с понятием маркетинга мест (территориального маркетинга)[источник не указан 397 дней].

Национальный брендинг и имидж национального государства «с успешным перенесением этого имиджа вовне — это так же важно, как то, что они производят и продают».[2]

Подробно исследовал тематику национального брендинга Саймон Анхольт, который осуществляет такие глобальные исследования, как Anholt-GfK Roper Nation Brands Index («Индекс национальных брендов») и Anholt-GfK Roper City Brands Index («Индекс брендов городов»). Также он является редактором академического журнала - Place Branding and Public Diplomacy («Брендинг мест и публичная дипломатия»)[источник не указан 397 дней].

Национальный брендинг практикуется многими государствами, в т.ч. такими как Канада, США, Франция, Великобритания, Япония, Китай, Южная Корея, ЮАР, Новая Зеландия и многие западноевропейские страны[источник не указан 397 дней].

Рейтинг национальных брендов The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index

Критерии

Рейтинг национальных брендов The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index составляется по следующим критериям:

  • Люди: измеряется мнение об уровне образования, квалификации рабочей силы, открытости и дружелюбия общества, а также другие качества, так же как воспринимаемый уровень возможного гостеприимства и враждебности.
  • Власть: измеряется общественное мнение в отношении компетентности и законности власти каждого государства и описывается уровень доверия индивида в отношении правительства каждой из стран, так же как восприятие политики властей страны по таким глобальным вопросам как демократия, правосудие, бедность и окружающая среда.
  • Экспорт: устанавливается сложившееся представление о товарах и услугах из каждой страны и пределы, в которых потребители целенаправленно ищут или избегают приобретение продуктов или пользование услугами из той или иной страны-поставщика.
  • Туризм: фиксируется уровень интереса к посещению страны и привлекательность природных и культурных туристических достопримечательностей.[3][нет в источнике]
  • Культура и наследие: показывается мировое восприятие культурного наследия каждой из стран и оценка современной культуры, включая кинематограф, музыку, изобразительное искусство, литературу, а также спорт.
  • Инвестиции и иммиграция: определяется способность каждой страны привлекать людей для проживания, работы или учебы и показывается, как люди воспринимают социальную и экономическую ситуацию в каждой стране.[4][нет в источнике]

Рейтинг национальных брендов (включая страны БРИКС)

Топ-10 Место в 2017 году Место в 2016 году Место в 2015 году
  Германия 1 2 2
  Франция 2 5 4
  Великобритания 3 3 3
  Канада 4 4 5
  Япония 4 7 6
  США 6 1 1
  Италия 7 6 7
  Швейцария 8 8 8
  Австралия 9 9 9
  Швеция 10 10 10
  Бразилия
  Россия 23 22 22
  Китай
  Индия
  Южно-Африканская Республика

Россия в рейтингах The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index

Показатель Место в 2009 году Место в 2008 году Количество баллов в 2009 году
Общий рейтинг 21 22 56,52
Экспорт 13 17 57,23
Власть 39 43 45,48
Культура 9 7 65,04
Люди 27 31 58,01
Туризм 21 22 64,61
Инвестиции и иммиграция 24 25 48,75 [5]

Рейтинг национальных брендов Country Brand Index

Рекламное агентство FutureBrand публикует рейтинг национальных брендов (в 2010 проект осуществлен совместно с BBC World News).[6] В рейтинг включены 102 страны. Цель исследования – измерить «нематериальные активы» страны, то, как страну воспринимают представители международного бизнеса, туристы, эксперты в области туризма и национального брендинга, лидеры общественного мнения. В рамках исследования опрошено 3400 деловых туристов и туристов с целью отдыха на пяти континентах, проведены фокус-группы с участием экспертов на предмет выявления ассоциаций, связанных с разными странами, по пяти категориям, включая туристическую привлекательность, качество жизни и систему ценностей.[6]

Топ-10 Место в 2010 году
  Канада 1 [6]
  Австралия 2
  Новая Зеландия 3
  США 4
  Швейцария 5
  Япония 6
  Франция 7
  Финляндия 8
  Великобритания 9
  Швеция 10

Наихудшие позиции в рейтинге заняли Зимбабве, Иран и Пакистан.[6]

Примечания

Ссылки