Разработка нового продукта

Разрабо́тка но́вого проду́кта (англ. New product development, NPD) — устоявшийся термин, используемый для описания всего процесса создания и вывода нового изделия или услуги на рынок. Процесс разработки нового продукта идет по двум параллельным путям: один включает генерирование идеи, промышленный дизайн и конструирование, а другой — маркетинговое исследование и анализ.

Типы нового продукта

Условно, все новые продукты можно разделить на несколько основных типов. Одни из них новые для рынка (напр. гибридный автомобиль на авторынке), другие новые для конкретной компании (напр. внедорожник для Пежо), а третьи — создают совершенно новые рынки (напр. электрический самокат Сегвей).

  • Изменения в существующий продукт
  • Коренная переработка продукта
  • Расширение продуктовой линейки
  • Новая продуктовая линейка
  • Новое позиционирование
  • Абсолютно новый продукт

Процесс

  1. Генерирование идей часто называют «размытым передним краем» (англ. fuzzy front end) процесса.
  2. Отбор идей
  3. Разработка и тестирование концепции
  4. Экономический анализ
    • Оценка предполагаемой цены продажи на основе анализа конкуренции и мнений покупателей
    • Оценка объёмов продаж на основе измерения рынка
    • Оценка прибыльности и точки безубыточности
  5. Бета-тестирование и рыночная апробация
    • Изготовление физического прототипа или макета
    • Испытание продукта в ситуации, приближенной к реальности
    • Исследование фокус групп или отзывов потребителей
    • Внесение изменений при необходимости
    • Запуск опытной партии и продажа её на тестовом рынке для проверки приемлемости продукта для покупателей
  6. Техническое воплощение
  7. Коммерциализация