Ассоциация коммуникационных агентств России

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) — ведущая и крупнейшая[1] профессиональная ассоциация участников российского рынка рекламы и маркетинговых коммуникаций.

Ассоциация коммуникационных агентств России
Тип Профессиональная ассоциация
Год основания 1993
Расположение  Россия, Москва, Полковая ул., 3, стр. 3
Ключевые фигуры Сергей Пискарёв (президент), Алексей Ковылов (первый вице-президент), Валентин Смоляков (исполнительный директор)
Сфера деятельности Медиаиндустрия
Сайт akarussia.ru

История

Организация основана в 1993 году[2]. Первоначальное название организации — Российская ассоциация рекламных агентств (РАРА) и создавалась в целях защиты интересов рекламных агентств. В дальнейшем деятельность организации расширилась на смежные направления деятельности и стала направлена на защиту интересов всего рекламного сообщества, а также создание условий для развития цивилизованного рынка рекламы в России: корпоративной этики, социальной ответственности, индустриальных стандартов и правил делового оборота. Как результат этого развития действительные члены РАРА единогласно проголосовали за переименование организации.[3] Это произошло 21 сентября 2003 года на XI Ежегодной отчетно-выборной конференции РАРА[4].

Члены

Ассоциация объединяет более 200[5] участников рынка коммерческих коммуникаций России.

Влияние на индустрию

АКАР осуществляет разработку отраслевых индустриальных и этических стандартов, которые оказывают существенное влияние на поведение участников рынка и направлены создание цивилизованного рекламного рынка в России[6].

В 2008 году был подготовлен первый пакет документов, представляющий типовые услуги, типовые схемы оплаты и формы вознаграждения.[7],[8] В 2011 при поддержке международной ассоциации маркетинга в ритейле POPAI были выпущены стандарты POS-материалов.[9] В 2012 — представителям индустрии и ФАС были представлены типовые «Условия проведения тендеров: Медиа, Креатив, BTL».[10]

В 2015 году Федеральная антимонопольная служба запустила в работу лабораторию, предназначенную для проверки громкости звука в рекламных роликах на соответствие требованиям поправок в закон «О рекламе», вступающих в силу с 25 мая 2015 года. Разработка комплекса велась на средства участников АКАР[11] и при участии специалистов ассоциации[12].

Постоянная деятельность

В составе АКАР функционирует ряд специализированных комитетов и комиссий[13], а именно

  • Комитет агентств-продавцов электронных СМИ
  • Комитет креативных и digital агентств
  • Комитет медиаагентств
  • Комитет наружной рекламы и прессы
  • Комитет промоиндустрии
  • Комитет маркетинговых агентств
  • Комиссия по GR
  • Комиссия по внешним коммуникациям
  • Комиссия по индустриальным стандартам
  • Комиссия по HR и профессиональному образованию
  • Комиссия по социальной ответственности бизнеса
  • Комиссия по фестивальной и конкурсной деятельности
  • Комиссия экспертов
  • Секция директоров по развитию нового бизнеса
  • Секция юристов
  • Секция агентств, не входящих в международные холдинги

Ассоциация уделяет особое внимание мониторингу и анализу рекламного рынка Российской Федерации. Ассоциация отметила ощутимый спад на рынке рекламы в 2014[14] и в первой половине 2015 года[15] почти во всех сегментах, кроме интернет-рекламы[16][17]. В качестве меры противодействия кризису АКАР предлагала раскрыть структуру собственности российских телеканалов, чтобы уменьшить влияние санкций на рекламный рынок[18].

Ассоциация регулярно составляет следующие рейтинги:

  • рейтинг креативности агентств;
  • рейтинг медийных агентств;
  • рейтинг BTL-агентств;
  • рейтинг рекламодателей.

АКАР уделяет внимание профильному образованию специалистов по специальности «Реклама» и смежным дисциплинам. Ассоциацией проводятся семинары[19][20] и мастер-классы специалистов, а также конференции заведующих кафедрами маркетинга, рекламы, связей с общественностью и смежных специальностей.

Ассоциация издает Ежегодный справочник АКАР, который включает в себя реестр компаний — членов АКАР, информацию об основных исследованиях, проведенных Ассоциацией за прошедший год.

С 1995 года АКАР является членом Торгово-промышленной палаты Российской Федерации[21].

Мероприятия

Среди наиболее заметных мероприятий, проводимых АКАР или проходящих при активном участии этой организации, можно назвать следующие:

  • Ассоциация является одним из постоянных соорганизаторов Национальной Премии Медиа-Менеджер России.
  • АКАР является основным организатором Московского международного фестиваля рекламы и маркетинга Red Apple.
  • АКАР совместно с Red Apple и кинотеатром «Музеон» проводит летний фестиваль видеорекламы.
  • АКАР стала официальным партнером нового международного фестиваля маркетинга и рекламы WOW DONE AWARDS.
  • АКАР проводит «День Бренда» при поддержке НП «Русбренд» и ТПП РФ[22].

См. также

Примечания

  1. Карточка организации на портале журнала Индустрия Рекламы
  2. АКАР: российский рекламный рынок в первом квартале сократился на 17%. ТАСС (6 мая 2016). Дата обращения 21 мая 2016.
  3. От РАРА — к АКАР  (недоступная ссылка с 21-05-2016 [1225 дней])
  4. Российская Ассоциация Рекламных Агентств (РАРА) меняет название. Sostav.ru 24.11.2003
  5. Члены АКАР, официальный список.
  6. АКАР представляет индустриальные стандарты «Условия проведения тендеров». На сайте Международной Ассоциации Маркетинговых Инициатив (Украина)
  7. АКАР подготовила первый пакет документов единых индустриальных стандартов для рынка рекламы 7.08.2008. Гильдия издателей периодической печати (недоступная ссылка)
  8. Первые рекламные стандарты от АКАР. 07.08.2008, DV-Reclama.ru Архивировано 23 сентября 2015 года.
  9. АКАР при поддержке POPAI выпустит отраслевой справочник — классификатор POSM. 11.03.2014. На сайте Indoor Expert
  10. АКАР регламентировала условия проведения тендеров. 10.12.2012. На сайте Media Guide
  11. 14 мая 2015 /ТАСС/. Россияне с 25 мая 2015 года смогут направлять жалобы в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) на громкость телевизионной рекламы.
  12. ФАС будет отслеживать громкость телерекламы с помощью специальной лаборатории. 16.05.2015. regionFas.ru ru — Новости ФАС регионов России
  13. Комиссии и комитеты АКАР
  14. АКАР подвела рекламные итоги за 9 месяцев
  15. АКАР: российский рекламный рынок в первом квартале сократился на 17 %
  16. АКАР: реклама на ТВ умирает, в интернете — оживает
  17. «Надежда только на интернет». Российский рынок рекламы стремительно летит вниз
  18. АКАР просит телеканалы раскрыть владельцев, чтобы снизить влияние санкций на рынок
  19. Практический семинар «Условия проведения тендеров» организовала АКАР. 25 Апреля 2012. На сайте журнала Outdor
  20. 5 июня 2014 г. в большом зале АКАР состоится семинар под названием: Звук в рекламе. Применение звуковых технологий для усиления эффективности кампаний. Основы аудиобрендинга. Новости маркетинга.
  21. Члены ТПП РФ − Ассоциации
  22. Сергей Катырин: Необходимо приступать к работе по созданию Государственной программы поддержки и продвижения российских брендов. tpprf.ru. Дата обращения 25 октября 2015.

Ссылки