Сделано в России

Маркировка «Made in Russia», впервые применённая фарфоровой фабрикой «Братьев Корниловых» из Санкт-Петербурга в 1893 году.
«Сделано в России» напечатаны на пакете.
Логотип национального бренда «Сделано в России».

«Сделано в России» — маркировка продукции, изготовленной в Российской Федерации — России.

По-английски — «Made in Russia».

Содержание

Юридические требования

В настоящее время практически отсутствует должная правовая регламентация данной маркировки, что позволяет наносить её на товары, произведённые в других странах[1]. Иногда в XXI веке высокотехнологические товары, произведённые в Китае по заказу российских фирм-однодневок, несут на себе контрафактную маркировку «Сделано в России»[1]. Обязательной сертификации подлежат лишь товары, направляемые на экспорт. Такой сертификат выдаётся Торгово-промышленной палатой Российской Федерации. Существует несколько вариантов этого сертификата для разных стран-импортеров[2].

Некоторые потребительские стандарты России, например, ГОСТ Р 51074-2003 «Продукты пищевые. Информация для потребителя. Общие требования», требуют указывать на этикетке юридический адрес производителя, включая страну, и, в случае несовпадения с юридическим адресом, адрес самого производства, но никак не регламентируют надписи «Сделано в России»[3].

Другие ГОСТы, например, ГОСТ Р 52760-2007, «Арматура трубопроводная. Требования к маркировке и отличительной окраске», требуют маркировки «Сделано в России» на русском и/или иностранном языке, но лишь при поставке на экспорт[4].

Национальный бренд «Сделано в России»

Специалисты рекомендуют использовать надпись «Сделано в России» как наиболее эффективный элемент бренд-менеджмента для тех, кто помнит «самый лучший» вкус продуктов из СССР и до сих пор покупает «те самые» сырки и сыры, молоко и пельмени (при этом собственно «бренд» для этой категории покупателей не важен[5]). Существуют и примеры международного продвижения марки англ. Made in Russia в премиальном сегменте рынка[6]. В России также создан национальный бренд «Сделано в России». Его презентация прошла в Милане в 2015 году при участии первого вице-премьера Правительства России И. Шувалова[7]. Кроме того, проект национального бренда «Сделано в России» участвовал в качестве информационного и имиджевого партнера в ряде мероприятий для российских компаний-экспортеров как в России, так и за рубежом.

Логотип национального бренда «Сделано в России» — это соединение штрих-кода и текстуры бересты. В логотипе заключены ассоциации и с бизнесом, производством товаров, их продажей, а также с богатой культурой и историей предпринимательства в России. Логотип национального бренда «Сделано в России» зарегистрирован в соответствии с законом во всех 45 классах МКТУ (Международной классификации товаров и услуг). Фирменный стиль и логотип «Сделано в России» уже стали одним из элементов визуального сопровождения бизнес-миссий российских экспортеров в различных странах мира, организуемых Министерством экономического развития России.

См. также

Примечания

  1. 1 2 Томские промышленники предлагают ужесточить правила маркировки российской продукции в связи с наплывом контрафакта из Китая http://obzor.westsib.ru/news/363393
  2. Удостоверение сертификатов происхождения товаров и других внешнеэкономических документов.Торгово-промышленная палата России.
  3. Проблемы маркировки. // Пчеловодство, № 8 2005.
  4. ГОСТ Р 52760-2007.
  5. Багиев Г. Л., Богданов Е. Г., Бойцова А. Е. Социально-экономические факторы формирования и развития геронтомаркетинга. // Проблемы современной экономики, N 2 (42), 2012.
  6. Andrei Panibratov. Russian Multinationals: From Regional Supremacy to Global Lead. Routledge, 2013. С. 169.
  7. ЭКСАР провел Made in Russia Day в рамках работы павильона на EXPO в Милане