Calvé

Кальве[1] (фр. Calvé, МФА: [kalˈve], нидерл. Calvé, МФА: [kɑlˈve:]) — торговая марка компании Unilever, под которой продаются майонезы, кетчупы, соусы, супы и другие продукты.

Calvé
Logo Calve.jpg
Отрасль пищевая промышленность
Текущий владелец Unilever
Страна происхождения  Нидерланды
Начало использования 1884
Рынки весь мир
Слоган Мир как книга рецептов
Сайт calve.nl
calve.ru

История марки

 
Постер «Масло Calvé». 1930 г.

История торговой марки началась в 1884 году с основания в Нидерландах фабрики по производству растительного масла под маркой “Delftsche Slaolie”. Хозяином и основателем фабрики был предприниматель по фамилии ван Маркен. В 1897 фабрика ван Маркена объединилась с французской компанией по производству растительного масла, фамилия хозяев которой была Calvé. Эта фамилия и стала названием торговой марки. С 1924 начинается производство кухонной посуды под этой маркой.

В 1928 происходит слияние с компанией «Margarine Unie», которая в 1929 году, объединившись с английской компанией Lever Brothers, превращается в компанию Unilever[2].

  • С 1928 по 1940 гг. на рынок выходят новые продукты: майонезы, масло для салатов.[3]
  • С 1949 по 1965 гг. активно растёт портфель марки и увеличиваются объёмы производства кулинарных продуктов.[3]
  • В 1996 году марка появляется на российском рынке.[4]
  • В конце 2000-х годов была сделана специальная упаковка, являющийся гибридом бутылки и дой-пака. Реклама утверждала, что кетчуп или майонез легко выдавливать и увидеть, что внутри. Однако в 2011 году Calvé вернулась к стандартным дой-пакам.

История Calvé в России и на Украине

В 1996–1998 годах в России начались продажи майонеза Calvé, который импортировался из Нидерландов[5]. Ко времени кризиса 1998 года рыночная доля Calvé достигала 7%. После кризиса 1998 года импорт был прекращён. С 1999 года в России запущено производство майонеза Calvé Классический в мягкой упаковке (дой-пак). В 2001 году марка вышла на рынок Украины.

  • 2001 год – запуск кетчупа под маркой Calvé.
  • 2003 год – запуск соусов под маркой Calvé.

Награды

  • Марка Calvé является лауреатом национальной премии «Товар Года» в 2003[6], 2005[7], 2006[8], 2007[9], 2008[10] годах.
  • Премии «Брэнд Года/Effie» в 2002[11], 2004[12], 2005[13] и 2008[14] годах.
  • Calvé был признан «Народной маркой» в 2005[15], 2007[16] и 2009[17] годах.

Ссылки

Примечания

  1. В русском языке распространён вариант с ударением на первом слоге, однако вариант с ударением на втором слоге, то есть Кальве́, полнее соответствует произношению этой французской фамилии в языке оригинала и нидерландском языке.
  2. История бренда на Готовим.ру
  3. 1 2 Calve на топ 20 брендов России (недоступная ссылка)
  4. Информационный портал о торговом бизнесе в России
  5. Calve | Продукты питания | Unilever Архивировано 15 октября 2011 года.
  6. Победители премии «Товар года – 2003» | Товар года 2011
  7. Победители премии «Товар года – 2005» | Товар года 2011
  8. Победители премии «Товар года – 2006» | Товар года 2011
  9. Победители премии «Товар года – 2007» | Товар года 2011
  10. Победители премии «Товар года – 2008» | Товар года 2011
  11. Победители «БРЭНД ГОДА / EFFIE» 2002 (недоступная ссылка). Дата обращения 21 сентября 2011. Архивировано 21 мая 2012 года.
  12. Победители «БРЭНД ГОДА / EFFIE» 2004 (недоступная ссылка). Дата обращения 21 сентября 2011. Архивировано 11 ноября 2011 года.
  13. Победители «БРЭНД ГОДА / EFFIE» 2005 Архивировано 21 мая 2012 года.
  14. Победители «БРЭНД ГОДА / EFFIE» 2008 Архивировано 4 сентября 2011 года.
  15. ПОБЕДИТЕЛИ КОНКУРСА «НАРОДНАЯ МАРКА» – 2005 Архивировано 5 февраля 2012 года.
  16. Народная марка Архивировано 17 октября 2014 года.
  17. Народная марка Архивировано 17 октября 2014 года.